Feuerwerk im Lebensmitteleinzelhandel 2025: Sortiment, Preisrange und was die Prospekte wirklich zeigen

Der Feuerwerksverkauf im Lebensmitteleinzelhandel folgt in Deutschland einem sehr engen Zeitfenster – und genau das macht ihn aus Handelssicht so spannend: wenige Verkaufstage, hohe Nachfrage, starke Aktionslogik, gleichzeitig aber auch wachsende Sensibilitäten rund um Lärm, Feinstaub und lokale Verbotszonen. Für den Jahreswechsel 2025/2026 lag der Fokus im LEH (wie üblich) auf Kategorie F2 – mit Verkaufsfenster 29.–31.12.2025 (letzte drei Werktage).

Für diesen Blogbeitrag haben wir die digitalen Prospekte und Angebotsübersichten auf kaufDA (Bonial) sowie Prospekt-Portalen (u. a. „Silvester-Prospekte“ mit Laufzeit/Seitenumfang) ausgewertet. Es wird bewusst keine Wertung zur Sinnhaftigkeit von Feuerwerk eingenommen.

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1) Der Rahmen: wenige Tage, maximale Aktionsdichte

Auch 2025 gilt: Der LEH nutzt Feuerwerk als frequenzstarkes Saison-Event. Das zeigt sich in drei Mustern:
1. Kurzes Verkaufsfenster (F2, ab 18) → hoher Druck auf Verfügbarkeit/Forecasting und Logistik.
2. Prospektlogik statt Regalpflege → viele Artikel werden als „Aktionsinseln“/Paletten inszeniert.
3. Sortiments-Schwerpunkt auf Batterien/Verbund (statt klassischer Raketenlastigkeit wie früher) – zumindest bei mehreren großen Händlern sichtbar. (Beispiel Lidl: Angebotsliste stark batteriegetrieben.)

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2) Preisrange 2025: von „Mitnahme“ bis „Premium-Verbund“

Einstieg (Mitnahme und Impuls)

Bei mehreren Händlern startet die beworbene Preisrange im Bereich ca. 2,49–2,99 € (z. B. kleinformatige Batterien/Feuertöpfe, Tisch-/Jugendartikel).
• Lidl: Mindestpreis in der Angebotsübersicht ab 2,49 €.
• REWE: Mindestpreis ab 2,99 € (kaufDA-Auswertung).
• PENNY / Netto Marken-Discount: Mindestpreis jeweils ab 2,99 €.

Mitte (typische Aktionspreise)

Im „Brot-und-Butter“-Bereich liegen viele Batterie- und Sortimentsartikel grob zwischen 6,99 € und 29,99 € (z. B. Vulkane/Fontänen, kleinere Verbünde, Sortimente). Beispiele aus den Prospekt-Übersichten:
• EDEKA listet u. a. Batterien ab 5,99 € und typische Mid-Range-Preise 12,99–29,99 €.
• Lidl zeigt viele Batterie-/Verbundartikel im Korridor 5,99–29,99 €.

Oberkante (Premium / große Verbünde)

Die obere Range ist deutlich „stretchbar“: einzelne Verbund-Artikel liegen jenseits von 70 € bis in den dreistelligen Bereich (je nach Händler/Region).
• Kaufland nennt z. B. Verbundartikel bis 129,00 € in der Angebotsdarstellung.
• EDEKA führt Premiumbatterien bis 69,99 € in den Highlights.

Fazit zur Preisrange (beworben): grob 2,49 € bis ~129 € – mit der höchsten Artikeldichte zwischen ca. 8 € und 30 €.
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3) Wie viele Artikel bewerben die Händler? (Angebote laut kaufDA)

kaufDA weist für viele Händler die Anzahl der Feuerwerk-Angebote in der jeweiligen Woche/Prospektlaufzeit aus. Für das Silvesterfenster rund um KW1 (29.12.2025–Anfang Januar) ergibt sich (je nach Händler) folgendes Bild:

Händler (LEH/Discount) Beworbene Feuerwerk-Angebote (kaufDA) Hinweis zur Laufzeit
REWE 48 Artikel im Prospekt 29.12.2025–03.01.2026
Lidl 46 Artikel im Prospekt „Guten Rutsch…“ 29.12.2025–03.01.2026
PENNY 37 Artikel (Feuerwerk) im Prospekt 29.12.2025–04.01.2026
Netto Marken-Discount 33 Artikel im Prospekt 29.12.2025–03.01.2026

Interpretation: Der Sortimentsumfang liegt häufig bei ~30 bis ~50 beworbenen Artikeln – das ist für einen so kurzen Verkaufszeitraum eine bemerkenswert hohe Aktionsdichte.

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4) Anzahl der Artikel nach Artikelgruppen: Was dominiert im Prospekt?

Für die Sortimentslogik ist entscheidend, welche Warengruppen die Prospekte tragen. In den Übersichten (kaufDA-„Prospekt-Highlights“ und Händlerlisten) lassen sich wiederkehrende Gruppen klar erkennen:

A) Batterien & Verbund (Haupttreiber)

Diese Gruppe ist in den Prospekt-Highlights besonders präsent – sowohl mit Mid-Range- als auch Premiumpreisen.
• EDEKA führt in den Highlights 9 Batterie-Artikel (von 5,99 € bis 69,99 €).
• Lidl zeigt in der sichtbaren Angebotsliste überwiegend Batterie-/Verbundartikel (z. B. mehrere „Verbund-Batterie“, „Effekt-Batterie“, „Batteriefeuerwerk“).

Preisrange (typisch beworben): ca. 5,99–49,99 €, Premium teils deutlich höher.

B) Raketen-Sets (klassische „Silvester-Ikone“, aber inzwischen weniger dominant)

Raketen sind weiterhin da, aber in vielen Prospektlogiken nicht mehr der alleinige Star.
• EDEKA listet 4 Raketen-Highlights (z. B. 12,99–24,99 €).
• REWE führt u. a. Raketen-Sortimente als Angebotsartikel.

Preisrange: häufig ~10–25 € (Sets), Premium ggf. darüber.

C) Bodenfeuerwerk, Fontänen, Vulkane, Feuertöpfe (starkes „Familien“-Segment)

Hier liegen oft attraktive Einstiegspreise, gleichzeitig gute Impulswirkung (Handhabung, Sicherheitsgefühl, „leiser“ wahrgenommen).
• EDEKA listet in den „Böller & mehr“-Highlights 9 Artikel inkl. Fontänen/Vulkan/Leuchtsortiment (z. B. ab 1,99 € bis 24,99 €).
• Lidl führt z. B. einen „Premium-Vulkan“ in der Angebotsliste.

Preisrange: ca. 1,99–24,99 € (Highlights).

D) Kinder- & Jugendfeuerwerk (F1) / Tischfeuerwerk

Diese Gruppe wird teilweise schon früher (ab Dezember) gespielt und dient als „frühe Saisonwelle“.
• EDEKA verweist explizit auf F1-Verfügbarkeit ab früherem Zeitpunkt und nennt Kinder-/Jugendartikel in den Highlights.
• ALDI Nord/Süd zeigen in den Vorab-Übersichten besonders viele Kinder-/Jugendartikel (z. B. Knallerbsen, Tischfeuerwerk, Wachsgießen).
• PENNY listet zahlreiche Jugendfeuerwerk-Artikel (u. a. Preisniveau häufig 2,99–7,99 €).

Preisrange: grob 1,99–12,99 € (je nach Set/Artikel).

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5) Verdichtung: „Prospekt-Mix“ als grobe Verteilung (praxisnah)

Aus den Prospekt-Highlights und Angebotslisten lässt sich eine robuste Daumenregel ableiten:
• Batterien/Verbund: häufig der größte Block (reichweitenstark, viele SKU-Varianten, klare Preisstaffelung)
• Boden/Fontänen/Vulkane/Feuertöpfe: zweiter Block (Familien- und Impulskäufe)
• Raketen-Sets: präsent, aber oft weniger SKU-dominant als Batterien
• Kinder/Jugend/Tisch: je nach Händlerstrategie früh und breit (ALDI/PENNY auffällig)

Wenn man die in den Highlights konkret genannten EDEKA-Artikel als beispielhafte „Prospektstruktur“ nimmt, ergibt sich dort (nur aus den aufgelisteten Highlights):
• Raketen: 4
• Batterien: 9
• Boden/Fontänen/Knaller/Leucht: 9
• Kinder/Jugend: 2

Das ist kein vollständiges Sortiment, aber es zeigt die Prospektlogik: Batterien + Boden/Fontänen tragen die Aktionswerbung.

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6) Was heißt das für den Handel? Drei kurze Learnings:
1. Preisleiter ist Pflicht. Von 2,49/2,99 € als Einstieg bis Premium-Verbund >70 €: Ohne saubere Preisleiter fehlt entweder Impuls oder Marge.
2. Batterien sind das „Retail-Medium“ der Warengruppe. Viele Varianten, klarer Effekt-/Schuss-Trade-off, gut erklärbar im Prospekt (teilweise mit Videos) – deshalb dominieren sie sichtbar.
3. F1-Artikel verlängern die Saison. Wer Kinder-/Jugend- und Tischfeuerwerk früh platziert (und digital ausspielt), gewinnt zusätzliche Frequenzwellen vor dem eigentlichen F2-Verkaufsfenster.

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Quellen & Datengrundlage (Auswahl)
• kaufDA (Bonial): Angebotsanzahlen & Mindestpreise (z. B. Lidl, REWE, PENNY, Netto Marken-Discount).
• kaufDA Magazin: Prospekt-Highlights nach Warengruppen (u. a. EDEKA, PENNY, REWE, Netto).
• Einordnung Verkaufsfenster/F-Klassen (Silvester 2025/26).
• Prospekt-Portale (Silvester-Prospekte mit Laufzeit/Seitenumfang, exemplarisch).