Plattformen aus Asien wie Temu transformieren den Handel disruptiv

Bei Temu fehlen hochwertige Markenprodukte mit höheren Verkaufspreisen. Durch das Fehlen dieser Produkte wird der Eindruck von Billig-Plattformen erweckt, obwohl im Einstiegsbereich viele Überschneidungen bei den Produkten im Vergleich mit der führenden E-Commerce-Plattform Amazon gegeben sind. Im Niedrigpreisbereich sind durch die Ausschaltung von Zwischenhändlern und die Umgehung von Einfuhrzöllen die identischen Produkte oft billiger. Bei Shein betrifft das auch Markenprodukte.

Die Bezeichnung Billig-Plattform ist bei Temu wie auch Shein eher nicht passend, zutreffender wären eher die Beschreibung D2C-Plattform, in der Konsumenten in der westlichen Welt (bei Shein global) direkt mit Herstellern in China verknüpft werden. China ist und bleibt die Werkbank für Konsumgüter. Ohne Marke haben viele Konsumgüter sehr günstige Ab-Werk-Preise. Die bisherigen Gatekeeper werden durch eine effizientere direkte Interaktion zwischen Konsum und Produktion ersetzt . Die Ausschaltung des Zwischen- und Einzelhandels hat jedoch auch negative Effekte, wie die fehlende Qualitätskontrolle.

Temu und Shein betreiben beide eine D2C-Plattform. Der wesentliche Unterschied liegt in den Sortimentsschwerpunkten. Bei Shein dominieren Damen-, Herren und Kinderbekleidung, Heimtextilien, Beauty und Schuhe. Bei Temu gibt es zusätzlich Haushaltsartikel, Elektronik und Heimtierartikel etc. Bei Temu gibt es eine große Überschneidung mit Amazon, bei Shein eher mit Zalando. Shein führt im Gegensatz zu Temu auch Markenware, wenngleich diese Marken wie Dazy, Cuccoo, Petsin und Slow Sunday meist eher unbekannt sind. In den jeweiligen Dienstleitungen auf der Plattform und Preisstrukturen für den Versand gibt es weitere Unterschiede im Detail. Shein ist global in 220 Ländern aktiv, während Temu in vielen Ländern noch nicht präsent ist.[7] Ein Unterschied ist noch, dass bei Temu keine Marken verkauft werden. Alle Produkte sind nicht gebrandet.

Bei Amazon und Zalando gibt es neben dem Marketplace noch ein Eigengeschäft (Marktanteil in 2022 17% im Vergleich zum Marktanteil Marketplace 39% bei Amazon). Temu und Shein haben kein Eigengeschäft. Amazon hat also noch ein klassisches B2C-Geschäft, während Temu eher D2C (Direct to consumer) betreibt. Temu hat keinen Warenbestand, der finanziert werden müsste und trägt auch kein Abverkaufsrisiko.

In den letzten Wochen ist über Temu und SHEIN viel geschrieben und diskutiert worden. Verbände wie der HDE und Unternehmer wie Raoul Roßmann fordern ein staatliches Vorgehen gegen Regelverstöße[8]. Es wurden bereits Verfahren nach dem Digital Services Act eingeleitet. Wettbewerbszentralen mahnen Temu ab.[9]

Dabei ging es um willkürliche Rabatte (wo kommen die UVPs her?), fragwürdige Bewertungen, bisherige Verkaufszahlen, Umgehung von Steuern und Einfuhrzöllen (geschätzt gilt 2/3 der Pakete nicht die 150 Euro-Grenze für die Zollbefreiung[10]), manipulierte Bestände und bestimmte irreführende Formen der Kundenansprache[11]. Weniger genannt in der Diskussion werden die fehlende Absicherung von sozialen- und Umweltstandards.[12] Das LKSG ist hier aus dem Spiel.

Und wie sieht es mit physikalischen und chemischen Tests zu den Produkten aus? Hier ist für gefährliche Produkte mit denen die Märkte überschwemmt werden Tür und Tor geöffnet. Die bisher nur 2.000 Rapex-Warnungen[13] würden bei täglich 1 Mio. Paketsendungen in die USA und EU förmlich explodieren, wenn Aufsichtsbehörden wirklich aktiv werden würden.

Interessant sind auch die bewusst in Kauf genommene Verletzungen von Patenten, Geschmacksmustern und Markenrechten. Zumindest sind schnell Beispiele dafür sichtbar trotz einer „Null-Toleranz-Richtlinie gegenüber Fälschungen und Rechtsverletzungen“.

adidas hat die Markenrechte für die seitlichen Streifen. Seitliche Streifen sind nur bei adidas erlaubt, ob 2, 4 oder 5 ist da egal. In 2019 hat das EU Markenamt die Eintragung von 2 Streifen verweigert mit der Begründung zu großer Ähnlichkeit. Die Schuhe auf der Collage dürften in der EU alle nicht verkauft werden.