Zielsetzung dieser Studie ist es, in Anbetracht der Veränderungen auf den wesentlichen Konsummärkten insbesondere die Perspektive der Entscheider auf das Thema Licensing zu analysieren. Der Handel sortiert als Gatekeeper aus der Vielzahl von Produkten und Lizenzen diejenigen mit dem aus seiner Sicht größten Marktpotenzial aus. Die Perspektive des Handels wurde im Themenfeld Licensing bisher kaum beleuchtet. Insofern ergibt sich hier eine Forschungslücke. Mit den Ergebnissen soll ein konstruktiver Beitrag für die Diskussion in Theorie und Praxis geleistet werden.

60 Seiten, 24 Abbildungen